Modelo de negócio 'Maior São João do Mundo': empresários detalham 'case de sucesso' dos eventos privados de Campina Grande

Vila Sítio São João, em Campina Grande, iluminada durante a noiteArquivo Pessoal/Rondinelle de PaulaO que faz o São João de Campina Grande ser considerado O Maior São João do Mundo? A resposta para esta pergunta tem relação com fatores culturais e econômicos que ultrapassam a rivalidade com a festa junina de Caruaru. E entre estes fatores estão os vários eventos privados que acontecem de modo simultâneo aos 33 dias de shows gratuitos no Parque do Povo, e que hoje figuram nacionalmente entre os cases de sucesso do mercado do entretenimento.Durante o São João de Campina Grande, pelos menos outros seis grandes eventos privados acontecem aos finais de semana ou em datas específicas, em diferentes localidades e formatos, ajudando a impulsionar a economia da cidade. ✅ Clique aqui para seguir o canal do g1 PB no WhatsAppSeja em locais fixos ou em estruturas montadas sazonalmente, as festas juninas da iniciativa privada de Campina Grande conseguiram formar um modelo de negócio sólido e cada vez mais valorizado pela indústria do entretenimento brasileira.Entre os destaques da iniciativa privada do São João de Campina Grande está a Vila Sítio São João. O lugar faz parte do imaginário cultural de Campina Grande, com mais de 40 anos de existência, assim como o próprio São João da cidade. Criada pelo ativista cultural João Dantas, o então Sítio São João funcionou em diferentes espaços até chegar ao endereço onde está hoje, na Avenida Floriano Peixoto, no bairro do Dinamérica, e se transformar numa vila com um cenário que relembra os antigos vilarejos nordestinos.Vila Sítio São João, em Campina Grande, recebe milhares de pessoas para programação juninaArquivo Pessoal/Rondinelle de PaulaNa Vila Sítio, o visitante encontra casinhas coloridas, bandeirolas, casa de taipa... E além do cenário, o lugar também oferece uma experiência imersiva na cultura da região, com fabricação de produtos como farinha, rapadura e cachaça. Um ambiente montado para conquistar os turistas que passam pela cidade e desejam viver os festejos juninos em sua essência."Ele (João Dantas), detentor de uma memória fotográfica invejável, conseguiu executar cenários que deixam de ser cenários e passam a ser espaços como há 70 anos atrás: casa de farinha, rapadura, produção de cachaça, casinha de taipa, bodega... No modelo que era antes estava cada vez mais inviável fazer com que a ideia continuasse viva. Saiu do Parque do Povo, passou por lugares e chegou um momento que por questões financeiras ia fechar o sítio. Foi nesse momento que propus ao meu pai de fazer uma parceria e seguir um modelo 100% privado, e a gente conseguiu colocar todas essas ideias na vitrine e fazer com que se tornasse um grande produto que foi consumido tanto pelos campinenses quanto os turistas", explicou Tupac Dantas, proprietário da Vila Sítio São João.Atualmente, a Vila Sítio São João funciona gradualmente, em alguns finais de semana do ano, com shows pagos. Já nos meses de junho e julho, o lugar fica aberto e em todos os finais de semana conta com programação junina, recebendo grandes nomes da música nordestina. Para a programação de 2026, Elba Ramalho, Flávio José e vários outros artistas estão confirmados.Vista aérea da Vila Sítio São João, em Campina Grande, ParaíbaArquivo Pessoal/Rondinelle de PaulaTupac Dantas explica que a estratégia para manter a Vila Sítio como o segundo local mais visitado durante o São João de Campina Grande, é a autenticidade. O modelo de negócio virou vitrine e, agora, o objetivo é não precisar fechar as portas ao longo do ano."A estratégia principal foi a autenticidade misturada com um produto que desse conforto ao turista, em um ambiente onde ele pudesse se conectar com o São João em sua essência, se sentindo seguro e confortável, com culinária junina mas também com outras opções. Hoje a gente conseguiu trazer pra Vila um verdadeiro ecossistema econômico onde ele tem seus braços: temos os principais restaurantes da cidade dentro da vila que contribuem para esse sucesso", relatou.De acordo com Tupac, pesquisas apontam que mais de 90% dos turistas que visitam O Maior São João do Mundo, em Campina Grande, passam pela Vila Sítio São João. Alguns deles pernoitam na cidade, outros passam mais dias, mas não deixam de visitar o local. A experiência imersiva chegou a conquistar mais de 150 mil pessoas em 2026.Turistas vivem experiência imersiva na cultura nordestina na Vila Sítio São JoãoArquivo Pessoal/Rondinelle de PaulaPara além da cultura, o lugar também impulsiona a economia. A previsão deste ano é de uma movimentação superior a R$ 800 milhões durante todo o período junino em Campina Grande, e nesse cenário os eventos privados também têm uma parcela positiva. Somente dentro da Vila Sítio funcionam 12 restaurantes e mais de 70 pontos de venda. Para Tupac, a vila chegou a um nível de modelo de funcionamento que ajuda a mostrar o potencial turístico da Rainha da Borborema e encorajar outros empresários a investirem na cidade."A gente está chegando num nível de maturidade interessante. Todos esses agentes que formam o Maior São João do Mundo - quadrilheiros, grupos folclóricos, rede hoteleira, restaurantes - todo mundo está percebendo que a festa está ficando tão grande que está começando a provar para nós mesmos que pode ser explorado o ano todo. A gente conseguiu provar que esse modelo, voltado justamente na exploração da cultura, tem retorno. Isso é importante porque você começa a criar uma certeza em outros empresários que estão entrando pra que eles vejam que o caminho é esse, o pertencimento. Conseguimos mostrar que se colocar na vitrine da forma certa dá certo", explicou.Modelo atrai empresários de todo o BrasilCada festa privada que integra O Maior São João do Mundo propõe experiências diferentes. Além da Vila Sítio São João, que vende uma imersão no imaginário do Nordeste, também acontecem o Soul João, com música eletrônica e forró; Arraiá de Cumpade, com forró autêntico no Distrito de Galante; São João do Campestre, em um dos clubes mais tradicionais da cidade; e a Vila Forró (Spazzio), com forró e sertanejo, que ganhou uma novidade este ano: o Carvalheira na Fogueira.O Carvalheira na Ladeira acontece durante o Carnaval de Olinda, Pernambuco; Carvalheira na Fogueira será em Campina Grande a partir de 2026Ariel MartiniO Carvalheira é tradicional em Pernambuco, com mais de 20 anos de realização e presença ativa principalmente no Carnaval do estado. Este ano, o Carvalheira desembarcou na Paraíba pela primeira vez em uma parceria inédita com a Vila Forró, um dos eventos mais tradicionais do São João de Campina Grande. A vinda do Carvalheira para o grupo de eventos privados de uma das maiores festas populares do Brasil mostra que o modelo de negócio d'O Maior São João do Mundo tem atraído cada vez mais empresários de outros estados. Segundo o diretor executivo da Carvalheira, Victor Carvalheira, a expectativa é somar experiências para desenvolver ainda mais o São João de Campina Grande."Os nossos projetos da Carvalheira sempre estiveram ligados a cultura do Nordeste. Temos projetos de São João há mais de 20 anos e não tem como pensar nessa época do ano sem lembrar de Campina Grande. ⁠Chegamos para somar com mais experiências, com um serviço bem característico de nossa marca, com o objetivo de desenvolver ainda mais o São João de Campina Grande para o Brasil", disse Victor Carvalheira, CEO do grupo.Os empresários responsáveis pelo Carvalheira acreditam que nos próximos anos o evento continue em Campina Grande, assim como várias outras iniciativas que atraem milhares de turistas e campinenses para shows de atrações como Matheus e Kauan, Nattan e Xand Avião, confirmados no evento."Pela repercussão e sucesso de vendas que já tivemos, antes mesmo do evento acontecer, temos certeza que vamos ficar de vez! Já era do nosso interesse permanecer, mas receber esse retorno do público confirmou a importância de mantermos o Carvalheira na Fogueira na cidade", explicou.Artistas também reconhecem case de sucessoMesmo com ingressos vendidos a preços elevados, alguns chegando a custar até R$ 730 individual, as festas privadas do São João de Campina Grande chegam a lotação máxima. E parte considerável desse sucesso se dá em virtude do grupo seleto de artistas confirmados nas programações.Em um mesmo evento, a grade de artistas varia para atrair todos os públicos. De DJs de música eletrônica a Xand Avião, a ideia é proporcionar experiências nichadas e imersivas com nomes que vão de mestres do forró tradicional, como Santanna O Cantador, confirmado no São João do Campestre, e Alceu Valença, que se apresenta na Vila Sítio São João e no Soul João; até artistas mais contemporâneos, como Léo Foguete, confirmado no Soul João e Carvalheira na Fogueira Vila Forró.Ao g1, Léo Foguete afirmou que poder participar d'O Maior São João do Mundo é a realização de um sonho. Ele também está confirmado na programação gratuita da festa, no Parque do Povo, com um show marcado para acontecer no dia 17 de junho."Pra mim é a realização de um sonho porque de fato é o maior São João do mundo! A gente fica ansioso é uma responsabilidade muito grande, mas é a realização de um sonho. Lembro as vezes que pedi a Deus pra cantar em Campina Grande e fico muito feliz por voltar e tocar mais de uma vez. É uma honra", disse Léo Foguete.Léo Foguete no São João 2025 de Campina GrandeDivulgaçãoSão João 2026 de Campina GrandeO São João 2026 de Campina Grande acontece de 3 de junho a 5 de julho, com shows gratuitos no Parque do Povo, localizado no Centro da cidade. A dupla Henrique e Juliano, Solange Almeida, o projeto 'Dominguinho', assim como Roberto Carlos, Marisa Monte, Wesley Safadão, Matuê, Simone Mendes e outros artistas foram confirmados (confira a programação completa). Vídeos em alta no g1Vídeos mais assistidos do g1 Paraíbac