Idade não define quem vence no mercado de consumo

Temos lido e escutado muitas pessoas falando que as marcas nativas digitais estariam ocupando o espaço das grandes do varejo e que as insurgentes (as de crescimento rápido que desafiam o mercado) estão gerando mais receita do que as incumbentes (as veteranas consolidadas na categoria).

O mercado está realmente movimentado: as insurgentes representam apenas 2% do mercado de bens de consumo, mas respondem por cerca de 20% de todo o crescimento gerado nas categorias analisadas por um estudo da Bain & Company com a NielsenIQ. Além disso, as insurgentes cresceram 61% em faturamento, enquanto as tradicionais viram seu volume recuar 2,2%. Leia mais (10/23/2026 - 23h00)